从0到百万粉丝,书单公众号是如何逆袭的

经常玩儿微信的人,同时也喜欢读书的人,恐怕都关注过一个公众号『书单』,书单公众号从2015年开始上线,就制造了一个当时的奇迹,一直成为新媒体行业的标杆,即:

 

2个月时间,利用30篇文章,吸粉8000+

 

书单的创始人是南方周末的记者陈新焱,一个在南方周末做了6年记者的文字工作者,决定要寻找自己的文艺之路,于是,就开启了书单微信公众号之旅。

 

时至今日,书单公众号的粉丝已不止百万,10W+文章也是不计其数,他是怎么做到的呢?如果从一个0粉丝的小号,在2015年微信公众号红海之年,突破重围,逆袭成功的呢?

 

今天,我们就揭晓答案!

 

凭什么在上线三周,突破粉丝1000的呢?

 

在任何重要的问题上,除了三观、道德和原则,你都应该和别人观点不一样! 

这个不同的观点和看出,其实是可以决定你做出不一样的东西的! 

但是,所有变化的东西,都要有一个基础价值作为支撑, 

所以,做微信公众号,首先需要定位! 

把握微信的价值,定位自身的价值! 

同时,还要认清楚,做新媒体这件事的难度, 

不要想当然地觉得怎么怎么样, 

要把这件事做好,不会很容易, 

因为,每个牛B的公号背后,都是一个团队!而且是一支优秀的团队!

 

书单是如何定位的?

 

书单在成立之初,最先做的一件事,就是:我们要认清一点,我们究竟是做什么的? 

现在的人每天压力都大,压力很大,非常大,比山还大! 

于是就产生了一个新的名词,叫做:

 

知识更新焦虑症, 

 

想要在这么大压力的社会中生产,必须要拥有跟得上时代的知识,不断更新自身的知识体系! 

但是,互联网时代下,人们在更新自身知识的时候发现: 

还没搞明白,什么是一带一路,什么是互联网Plus,雄安新区就出来了, 

还没整清楚,流量入口,知识变现,场景革命又出来了。

 

新资讯的获取也有焦虑症,

 

8还没来得及看呢,战狼2就破50亿了, 

还没知道打击传销骗局的结果呢,大妈又开始怒怼Cosplay了,

 

读书也更有焦虑症了,

 

人人都是产品经理再版了多少次,我一遍都没看完, 

《从01》买了很久了,但是一页都没看, 

怎么你们现在都开始讨论《引爆点》了,这本书是什么鬼我竟然没听过! 

 

面对这样的问题,碎片化阅读才是最终出路! 

读书,并非读越多越好,能把书读薄才能越读越精! 

因此,书单就解决了用户这一痛点, 

它能让用户在最短的时间内,高效的吸收知识, 

在这个知识过剩的时代,这才是优势, 

在这个信息爆炸的时代,这才是必需, 

 

如何从01,产品思维很重要

 

微信公众号,你是要以写文章的思维来做,还是以产品经理的思维来做?

 

  • 文章的发送数量 

  • 文章的发送周期 

  • 文章的推送时间

 

以一个产品经理的思维应该怎么去考虑呢?

 

  • 文章不是越多越好 

  • 文章不是必须每天都要推送 

  • 文章推送时间要考虑人群生活场景 

 

为什么文章不是推送的越多越好?

 

用户碎片化阅读体验,需要的是精华,而且现在一个用户关注的公众号就有N个,推送两条以上的文章,从某种意义上来说对于用户就有了选择恐惧症,关键一点:文章推送的主题较多,不利于公众号调性的统一!咳咳,这是划的重点啊。

 

为什么不是必须要每天都推送?

 

首先要明确一点,送产品运营的角度来说,公众号发文章的目的是什么?是为了用户留存!如果能保持每天都能高质量的推送,那真真是极好的,但是如果仅仅是为了每天保持推送而去推送,降低了内容的质量,或者极端点来说,对于用户,收到的是垃圾内容,反而对留存不利,所以,内容一定要保持高质量、高水准、高知识含量,才是对用户留存有利!

 

为什么文章推送时间也有讲究?

 

我们都知道,订阅号发文有一个时间节点,就是凌晨00分,如果你的用户是集中在上午点开阅读,那么,你最好的6点之前更新群发完毕,如果你的用户是集中在晚上阅读,那么你最好的晚上10点之前,更新群发完毕,这样,用户期待才能得到满足,才能有获得感。

 

说说书单的推广吸粉裂变

 

前期种子用户的获取,这个大家都是知道的,第一批容错率比较高的用户,一般是通过朋友、行业同事、合作伙伴、以及邀请获得的,主要是为了让种子用户体验反馈,具体的操作方式多样化,这里就不细说了,而且书单前期种子用户的积累,我相信也是这样的。

 

种子用户的积累一般在5K-1W,那么1W粉丝之后,又该如何推广呢?

 

最好的方式,就是裂变!

 

那么书单的裂变渠道是哪些呢?据说,是朋友圈!

 

朋友圈是最好的用户裂变场景,也是最大的微信阅读入口,只要是玩儿微信的人都知道,看到小红点点,肯定都是想点开看看的,所以,书单也是利用这个最大的阅读入口,来进行用户裂变的,下面分享一张图,看下微信朋友圈裂变原理:

从这张图中,不难发现规律,没有转发,就没有阅读,就没有用户裂变,

所以,整个链条的核心就是,转发!

 

促转发是朋友圈爆款文章产生的主要动力因素!

 

一直以来,我们都存在一个误区,觉得能被大众传播的,应该都是一些低俗的、惊奇的、多人眼球的、无节操的,在互联网中,这些可能会有更多人去看,

 

这个观点没错!

 

但是,随着互联网网民理性越来越提升,这个观点,也渐渐不会站稳脚跟,逗趣、无节操并不等于没有底线,没有原则!

 

网民回归理性,互联网将更体现出其工具的价值,那么优质的内容,将会越来越受欢迎!

 

 

因此,借用用户的一句话来完成咱们的转发:

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